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牛津大学临床研究机构(OUCRU)新标志

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牛津大学临床研究机构(OUCRU)成立于1991年,位于越南,该机构由越南胡志明市的热带疾病医院、胡志明市健康医疗服务及WELLCOME基金提供支持。该机构致力于全球的健康科研研究,重点研究领域是传染病的防治,这涉及到长期的项目,包括科研人员的培训、研究论文的撰写、出席及参加国内外研究会议及研究机构举办的活动。目前,OUCRU还在周边的泰国、印度尼西亚及尼泊尔等进行临床医疗研究。近日,由越南的设计师Scott Lambert为该机构设计了新形象标志。


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设计师采用一“代码序列”形象来体现这一品牌形象。设计师认为:


这些多彩的形象给人一种科研的感觉,可以是看作一系列的染色体、一个治疗的周期或者一组细菌组合等,甚至可以看作一组人,而且在应用中也立即能够使环境显得明亮多彩。


序列也传达出寻找答案的过程——开始的时候我们对研究对象一无所知,最后,它们终于发现了解决问题的办法。如这个标志一样,其实每个元素都代表一个字母。


当每一个元素都对应一个字母时,这个标志便给人完全不同的感觉,下面是设计师的品牌理念阐述:
 

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下方解释了单个形状代表的意思:细菌,DNA及药物。
这一页算是精华所在了,说明了每个元素都代表一个对应的字母,要解开这个标志的“代码”,就通过以下这个对应来确认 。
这样,就根据每个代码来代替相应的文字,如上面的序列与下方的文字就是根据字母对应组成 。
这个多彩的元素在环境的应用上确实是一个很有力的展示,就算在一个简陋的环境中,通过使用这些序列元素,也立即让空间显得现代及清新。
 

根据设计师所述,这个项目的设计周期长达十个月,包括了各种的调查及与内部科研人员的交谈。
我相信这个形象的解决方案很难一开始就闪进设计师的脑海里(而有些标志形象设计会在最开始就跳出来并一直走到最后),我也认为,当设计师开始有这个概念之后,也面临着一个显而易见的思考:是通过什么样的形式来对应26个字母,如果是单纯的以形状(如单个元素的长短来对应),虽然可以避免在黑白的情况下不易辩认的情况,但也会使这个对应显得复杂及凌乱。目前设计师选择了五个字母作为长元素,使到在应用中形成一种既错落有致但也不致于过于混乱的效果——这里应该是经过深思熟虑的,结合了形状与颜色的应用来形成识别的效果。


虽然有人说它象思科的标志,但对于一个品牌的最终形成,关键不在于其形象与其它标志象不象(理论上来说,任何一个品牌标志都能够找到一个与其相似的品牌,只要你寻找的范围足够大),关键在于形成这个形象背后的理念是否有说服力,在最开始,至少你能够说服客户自己——我认为这个品牌是具有这种说服力的。


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