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汇杰观点

学  习——是我们每个员工的一件大事!


学习顶级企业,分析他们的管理、创意、思维方式和经营之道,这不仅是很多企业家每天都在考虑过的话题,也是为你们学习的机会;
关注顶级企业的品牌形象则是我们义不容辞的责任,每个“百年老店”的足迹都将是我们学习品牌和了解的范本 解读前朝大师的经典之作无疑是一件快事,感受他们超凡的智慧------


浅谈标志在品牌策略中的重要性
 
品牌设计策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是标志。标志的英文“LOGO”在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语,也可扩展为标志的统称。标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时,亦是品牌视觉识别的核心、树立品牌形象、强化CI设计个性的先行者。也可以说,标志是整个品牌形象系统的灵魂。


如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵,那么,新颖独特的标志形象更有助于拓展它的外延空间。事实上,标志作为一种特定符号,是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演着十分重要的角色。


标志在品牌策略中占据着极其重要的地位,也显示出其独特的价值。如下图所示:雀巢、可口可乐、百事可乐万宝路、奔驰、麦当劳、肯德基等著名企业和产品,其独特的标志已成为品牌的形象代言人并家喻户晓,为世人瞩目,在商界创造了一个又一个神话。而对于拥有成功品牌来说,标志是一种精神的象征,一种地位的炫耀,更是一笔无形。

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雀巢公司(瑞士)如图1-1、2:
 
雀巢公司始创于1866年。100多年来,已成为瑞士最大的工业公司,甚至是全球规模最大的食品公司1994年第,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球三大价值最高的品牌,仅次于可口可乐和万宝路这其中,标志起到了不可估量的作用。     
标志取一只母鸟给雀巢中的两只小鸟喂食的情景,给人们描绘出一幅温馨舒适的画面,极富人情味,同时又十分吻合“Nestle”其英文含义。在英文中,“Nestle”可理解为“依偎”和“舒适安顿下来”的意思,并没有惊人的壮举。可当人们一看到这标志,立即就会想起嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的的雀巢产品,这种情感的震慑力,是其他形象都相形见绌。
该标志源于自然,看似平凡,不经意间已向人们展现出了企业的信誉与品质。最感动人的创意,往往源于人们所感所想的理解! 案例详图副本副本-2.jpg可口可乐公司(美国)如图1-3、4:
 
可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心,令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。
尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线,处理成呈“S”形的飘带,仿佛成风破浪前进中的帆船,异常醒目,充满激情与活力,在消费者脑海中烙下深刻的印记。


而这条曲线的弧度及粗细变化,是经过心理测试而确定的具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起,更增强了标志的联想性和象征性,可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中,由于联想的作用,显示出与众不同和难以言传的魅力。
可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑,但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰,它既与汉语“可口”的发音相似,又与英语Cool(凉爽、清凉)语音相近,“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情更容易使人联想到“可口”的色与味。


百事可乐公司(美国)如图1-5、6:
 
百事可乐是继可口可乐之后美国第二个饮料品牌。近一个世纪以来,两个巨人在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的战争。
百事可乐在“战争”上誓与可口可乐决一雌雄,其目标就是企图有朝一日取代可口可乐,独霸世界饮料市场。首先,百事可乐以名取胜,在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意,译成“百事可乐”,更有一种心想事成、梦想成真的好好意头。其次,精心打扮,在包装上采用装啤酒的12盎司瓶子,与可口可乐的曲线玻璃瓶大打擂台。在标志设计中,以雄健的“PEPSL”字体为视觉中心,以抽象的几何形为载体,映衬出品牌文字,并形成一个整体。

案例详图副本副本-3.jpg万宝路香烟(美国)如图1-7、8:
 
在世界知名品牌中,美国万宝路香烟无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。无论你是否吸烟万宝路标牌中哪个精明强干、饱经风霜、的牛仔形象都能给你留下深刻的印象。尽管牛仔形象是万宝路的形象代言人,但无可否认,万宝路的LOGO设计,对提升品牌形象起到了决定性的作用。


标志以“Marlboro”字体为设计焦点,形成金字塔型构图,以红色为基准,表现出以人为本,并能成就年轻人抱负与梦想的理念。红色块形成的三角形,寓意的世界顶峰,与“Marlboro”文字相映衬,更有一种挑战极限,完善自我的精神。从标志整体来看,行程长方形,是人感受到美好家园的大乡村景色,令人感到亲切和美好,从而使它能拥有大量拥护者。标志运用以小见大的艺术处理手法,以简练而精巧的设计带给人丰富的想象,并赋予品牌无限的生命力。
案例详图副本副本-4.jpg奔驰汽车(德国)如图1-9、10:
 
成功的标志,往往属于全世界。德国奔驰汽车早已享有盛誉,被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一。这不仅应归功于其高精的产品质量,也与其塑造品牌形象而作出的努力和投资有密切关系。


奔驰标志最早源于创始人之一的戴姆勒。他在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置,又寓意将有美好的前景。他认为:“总有一天,这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”后经设计师的整理,形成现在新颖独特的标志形象。
案例详图副本副本-5.jpg标志由一个圆圈环绕标准对称的三片叶子构成图形。之一构成形式,足以体现汽车最具典型的部位,既像方向盘,又像车辆的轮胎。另外,三角形分别代表着海陆空,寓意其无论在海上、天空还是陆地都神通广大,达到近乎理想的境地。设计师充分让形象说话,不增一笔,不减一笔,品牌的形象在这里得到了纵情的挥洒。

麦当劳快餐(美国)如图1-11、1-12:
 
麦当劳是世界上最大、增长最快的快餐连锁店。
1996年11月,被评为全球十大品牌之首。标志以“McDonald’s”的第一个字母为造型元素,“M”字的夸张与变形,既像一个美味的大面包又仿佛一扇金色的大门,十分诱人食欲,并激发人们丰富的联想。当人们一见到这个“金色的大门”就会身不由己的走进麦当劳快餐店。同时又似一扇通往儿童新天地的金色拱桥,带给儿童饮食娱乐的全新体验,以及麦当劳叔叔的丰富礼品。而红、黄两色的运用,令人倍感温馨,寓意食品给你带来的好味道,并提供快捷、准确、友好、随意的服务。标志具有很强的诱惑力和感染力,深受儿童们喜爱。
案例详图副本副本-6.jpg麦当劳是我们再熟悉不过的快餐品牌了,全球统一的红色的背景和一个黄色的大M,这就是麦当劳的标志。这就是麦当劳在英国的招牌,不仅背景有所不同,而且字的颜色也与原来的有所不同,那个大M招牌使用了反光的材料,在阳光的照耀下,更加显眼。


全球最著名的两家快餐连锁店在内地展开你追我赶的竞争,双方长期如影随形,相差不大。从更多选择,更多欢笑,到常常欢笑,尝尝麦当劳,再到如今唱满全球的我就喜欢,短短几年,麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年,按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔,在强劲的节奏中愈加散发出酷味十足的感染力。


(一)多年以来,麦当劳都是紧密围绕家庭为主的目标顾客群,并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象,麦当劳原本的家庭市场定位,是以儿童为核心的,但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此,温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。


(二)麦当劳新品牌战略抛开家庭文化,转向25-35岁的年轻人群,也是顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化,是一种年 轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这句简单的日常用语,麦当劳希望把朝气勃勃,充满活力的感觉传递给顾客。从而重塑麦当劳的品牌形象。麦当劳中国发展公司市场推广部高级总监黄丽敏女士介绍说:麦当劳将把‘我就喜欢’这一主题融入广告、推广、公关,餐厅推销和全方位的品牌传播推广方案。


(三)而肯德基在中国内地市场发展强劲的最大杀手锏是本土化,不断推出适合中国消费者口味的产品。从老北京鸡肉卷、枸杞南瓜粥、川香辣子鸡到老鸭汤,去年全年肯德基推出了20多款中国特色的长短线产品。


(四)、肯德基以立足中国,融入生活为理念向广大中国消费者作出郑重承诺:将一如既往地为中国。当家庭的温馨和欢乐渐渐地成了新品牌战略的附属品,那些忠实的拥趸者可能会为了生活好滋味,而转投肯德基等品牌的门下了。


案例详图副本副本-7.jpg麦当劳全球市场统一打出我就喜欢的旗号,以求形成一种餐饮新文化。在中国麦当劳正式推出全新电视广告片,请来了歌星王力宏演唱品牌主题歌。麦当劳中国发展公司市场推广部高级总监黄丽敏说,麦当劳希望借此重燃雇员及顾客对麦当劳的热情。麦当劳有关人士还透露,今年春季,即将在内地上市的麦当劳玩具、文具和童装的授权生产商已经确立,初步圈定的生产商包括生产芭比娃娃的马特尔玩具公司,以及美泰儿、孩之宝等著名玩具厂商。今年第三季度前,麦当劳将为汉堡、鸡翅等换上全新包装袋,所有包装都本土生产,以此来加强麦当劳在中国的本土化特色。


洋快餐的代表——麦当劳和肯德基今年前9月以来,麦当劳大叔和肯德基上校所缴纳的地税增长了近四成。 据了解,这两家洋快餐都采取与大型零售企业相依存共发展战略,纷纷在新的商业中心设立分店。同时,其独特的企业文化、严格的工业化流程和完善的标准化管理也使它们深受喜爱。与中式快餐相比,洋快餐在我国成长更迅速,过得挺甜美。


麦当劳经营的四大宗旨Q.S.C&V对麦当劳的工作伙伴(包括办公室职员和餐厅管理人员)来说:是麦当劳的Q.S.C&V使得我们保持第一。

品质、清洁和物有所值:QUALITY,SERVICE,CLEANLINESS&VALUE


Q:麦当劳的品质和声誉是国际著名的。因为这是在合理价格的基础上保持最高的质量标准。麦当劳采用最优良的产品及经过仔细开发的食谱,但所有这一切如果没有你的帮助,就会失去它的光泽。记住,要经常地检查你所提供的产品和服务如果产品有问题就不能提供给你们的顾客,并立即报告你的主管。


S:没有快捷、礼貌的服务,品质和清洁就会被浪费。一个微笑就如同世界上最好的食品会吸引我们的顾客再次光临,请记住在我们的经营中,顾客是唯一的也是最重要的因素,只要我们记住了这一黄金规则:礼貌不难做到,以自己希望别人对待自己的态度去对待每一个人尤其是顾客。顾客对礼貌会称赞,同样也会称赞快捷的服务。有时同时为顾客提供快捷和礼貌会发生困难,但这是我们的工作。这也是麦当劳与众不同之处。


C:清洁象一快磁铁将顾客吸引到麦当劳来,我们的餐厅必须始终保持一尘不染,里外都应如此,只有全体人员全力以赴才能做到这一点。


V:麦当劳餐厅是在明亮、舒适宜人的环境中,为顾客提供了价格合理,品质优秀的快餐。


一、麦当劳在中国成功的主要原因是什么呢?


不能单说哪一点,它进来的时候是一个体系,这使得本土的餐饮业很难与之抗衡,比如上海的荣华鸡和北京的红高粱在竞争中的失败就是很好的例子。你不能说它某一点特别强,就学这一点,比如它的统一制服、干净的就餐环境以及职工 训练等等,总之一个体系大于它各个部分的总和。这是参不透的,更重要的是它挟带的是80年代以来越来越明显的全球化趋势,或者说是借了全球化的东风。


二、麦当劳在中国的本土化策略。


我所强调的本土化是指跨文化消费中,本土消费者所起到的积极作用,他们会把外来的东西做一番转化。譬如,美国的平均就餐时间是11分钟,中国是33分钟,这样中国消费者就会把快餐变成慢餐,把麦当劳餐厅转化为多功能的社会场所,是青年人谈情说爱的地方,是中学生做功课的地方,也是朋友聚会的地方,等等。

93、94年的时候,还有30%、40%的人自己将桌面垃圾清走,但慢慢地不再有人这样,连谢谢您,帮我清理了餐盘的牌子都不见了。现在更是要提倡微笑服务。


三、全球化不足以使得中国彻底的同质化或者说全盘西化?


外来的东西,不可能百分之百发生改变,抽象地来讲,它永远是一个混合体。从更深的角度讲,我们接受的是什么,拒斥的是什么,本土化将它改造的是哪些,多大比例是两种东西经过一番较量之后产生的混合体。换句话说,这个问题可以分为两个层次,受到西方文化的影响,中国人的生活方式和消费模式是有变化的,但是在另一个更深的层次——生活价值观方面,这20年来却没有发生多大的变化。


肯德基快餐(美国)如图1-14——图1-17:


今天,百胜餐饮集团旗下品牌肯德基成为世界上第一个从太空可以看到的品牌8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱这个向世人展现的标识正是肯德基在全球推出的第五代标识。


这个史无前例的项目,团队成员经历了意想不到的挫折和磨难。由近50名设计师、工程师、科学家(包括天体物理学家在内)、建筑师及其他专业人员组成的团队,耗时三个月,构思、创作并建造了这一世界上最大的标识。这就是由65000块1平方英尺的彩色瓷砖拼装而成的太空可视肯德基标识。

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新标志LOGO设计的含义:


肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结,但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客,今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样,在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。
肯德基新标识自从1952年面世以来,历经五代。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。
中国肯德基将逐步对已开业餐厅进行标识更换,新开业的餐厅将全部采用新标识系统。


更换标志的原因:


肯德基的全球化换标,意味着肯德基经过全球扩张后回归到餐饮业的核心——产品服务。
全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。


百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼表示,“山德士上校是世界上最为人所熟悉的形象之一,今天赋予他新面貌预示着肯德基的全新未来”,“对于中国肯德基来说,新未来就是'美味安全、高质快捷;均衡营养、健康生活;立足中国、创新无限'的'新快餐'”。


肯德基这次在全球同步统一发布新标识,无论在美国、英国、澳大利亚,还是中国,人们都将陆续看到换上新装的肯德基餐厅。中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅位于北京市望京商业区。据苏敬轼先生介绍,中国大陆目前已经开设了1700多家肯德基餐厅,更换新标识是一个巨大工程,不可能在短时间内全部完成。中国肯德基会按照时间表,对已开业餐厅进行逐步更换,但新开业的餐厅将全部采用新标识系统。


标志设计在创意中品牌名称的定位:


企业在建立品牌识别时,第一要素就是命名。其最大的目的在于容易区分、避免混淆。命名得当与否,不仅影响今后商品在市场上的流通与宣传,而且决定着整个设计的进程与视觉传达之效果。


在标志名称确定前,首要工作是对本企业的内部体系与经营架构进行分析、整合和归纳,了解产品自身的特性把握企业经营理念的内涵实质,并把自我感受告诉消费者,使其产生感观上的认同,并让消费者通过名称了解企业将要做什么,提供什么服务,了解企业的优点与产品的性能是那些,等等。只有综合这些特点,才能真正做到名称定位准确,命名恰当,才能取得出奇制胜的效果。


命名要诀在具备简洁、易读、易记、寓意好、联想空间大、意味深长等,也就是说,在字形上要做到不易混淆音韵上要力求悦耳上口,以易读、易记为原则。此外,还要使所命之名有着典雅、抒情的含义,从而给人十分愉快的感受,使企业富有亲和力。


命名除了让人理解,更重要的是感观。受众对企业诉求只是单纯地依照感觉进行判断,而不是进行逻辑性的理解。随着中国加入WTO,全球一体化的进程,国际上通用语言的文字与字母越来越受到关注,值得注意的是,在使用简单的字母组合时,应尽量避免关注实际意义,这样可以减少在一些国家可行、而在另一些国家和地区却因犯忌而被拒绝的现象。


标志在创意中品牌名称的定位,是一个对销售学、语言学、心理学等综合研究和应用的过程。要创一个闻名天下的品牌,一个重要的先决条件就是选用一个脍炙人口的标志名称。


索尼公司(日本)如图1-1、2:

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索尼公司的以一贯要求是创造出前所没有的一流技术和造型,从不追随他人,从而深受大众的喜爱。索尼的设计思想就是不断迎接挑战,强化设计个性,以其一贯的技术开发理念,创找出富有魅力的品牌,并已世人所赞同。


索尼公司名称最早叫Tokyo Tsushin Kogvo这个名字既不顺口又不好记。为了寻求符合世界一体化潮流的语言符号,公司决定改革标志名称,并力求达到简单、易读、响亮和易记四点,以便加强企业名称的语言冲击力。于是采用拉丁语中表示声音的词“Sonus”,它与公司的产品性质恰好吻合。


而后受到创办人盛田先生最喜欢的歌---阳光男孩子“Sunny Boy”的启发,改成“Sonny”,其中也有可爱的用意。但是日文发音的“Sonny”意思是“赔钱”,不符合日本文化传统,最后把“Sonus”与“Sonny”结合,并去掉第二个“n”字,Sony的大名就这样产生了。“Sony”是开音节,好听、顺口、易记,字母排列起来及美观又整洁。这种念起来像英文又不是英文的组合形式,在日本空前未有,别具一格,从此红遍全世界,它以成为目前日本在全球价值最高的品牌。


Sony选用埃及式的克拉莱顿体作为标志图形,苍劲挺拔从音到形无不带有浓烈的拉丁色彩。设计师讲究的是不是精雕细琢的功力,而在于对自然与清新的向往,不仅创造着今天,也规划着明天。这款标志取得了预期的效果,很快深入消费者心中。

柯达胶卷(美国)如图1-3、5:


柯达公司由发明家乔治伊士曼始创于1880年,总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一,这个行业的市场价值达3850亿美元,包括设备(如数码相机和掌上电脑)、基础设施(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介(如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务,以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。
公司有以下几大业务领域:摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务;医疗影像—为医疗卫生行业提供。



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传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务;商业影像—为企业和政府提供影像获取。输出和存储产品及服务;元器件—为原始设备生产商(OEM)提供光学元件和感光芯片;以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体(OLED)显示屏以及其它特殊材料。


公司2002年的全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。柯达全球员工总数约为七万人,其中三万九千人在美国。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地,向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。

2006年1月6日,柯达总裁兼首席执行官彭安东在美国拉斯韦加斯国际消费电子展览主题发言中首次向公众展示柯达的企业新标识(LOGO设计),以体现柯达向多元化品牌形象转变的最新发展策略。


此新标识着重突出了柯达的公司名称。简化的设计使公司标识看起来更加清新和现代。在这个新的标识中,柯达“Kodak” 字母的形状由于独特的字母“a”更显圆润。新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形。


伊士曼柯达公司全球副总裁,北亚区主席兼总裁叶莺女士说:“柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为企业标识的公司。过去几十年中,柯达曾对它的标识进行过一系列的更新。我们对以往的各个标识进行了研究,最终有所突破地选择了它。我们保留了柯达以往的标识中最好的元素—“Kodak”字样和红、黄两种色调,在此基础上我们又对它进行了更新,使其更能够反映公司的现状。新标识除了看起来更加现代之外,还更具国际化色彩。这一点十分重要,因为 ‘柯达’这个品牌是全世界被人们广为认可并尊重的品牌之一。”


耐克公司(美国)如图1-6、7:


耐克(Nike)公司于1978年才正式命名,但在短短的20年间,后来居上,成为世界新创建的最成功的消费品公司,世界上很多国家的青少年都渴望拥有一双耐克鞋,成为他们追求美好生活的一个梦想。


“Nike”愿意为“古希腊的胜利女神”。传说中,“Nike”身有双翼,携带橄榄枝,给人们带来胜利和诸神的礼物,是吉祥、正义、胜利的象征。

其标志上的一个勾,看似随意,却寓意深刻,潇洒动人,这种造型简洁、优美、具速度感的图形已成为与顾客沟通的情感“链”,并揭示出“Nike”崇尚完美、追求时尚、崇拜偶像、竞技取胜、思维活跃、想象丰富和从满梦想的内涵。


耐克充满动感的一勾,不仅倾倒了无数消费者,也给设计界刮来了一阵清风,带来新的思潮、新的观念。


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品牌标志设计的造型及分类:


标志的造型的分类概括起来大致可以分为三类:字体型、图像型、综合型三个类别。


一、字体型


我们通常所讲的字体,包括汉字形、字母型和数字型三类。字体作为人类传达思想的一种视觉符号,本身就包含有特定的造型意念。我们凭借对独特意味的“形”的理解并将它转化为音与义,然后用来交流与沟通。在信息化与数字化迅速发展的今天,字体符号无疑具有更强的艺术表现力和更强的视觉感染力。字体不仅是标志设计中的重要组成部分,而且是最能发挥人的智慧与才能的设计载体。


1、汉字形
汉字经历了上下数千年的发展与演化,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。汉字在起源上有象形形声、会意、指事、转注、假借六种,称为六书。而且,汉字的书写形式也早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术。其内容也十分丰富。从字体上说,有真、草、隶、篆、行书、飞白、八分、鸟虫书、汉简、魏碑等体,千百年来,历代书法家及书法艺术实践者的创作活动,更赋予以汉字更丰富的内涵,呈现出异彩纷呈的艺术风格此外,还有现代各印刷字体,可以利用字形的结构转化为图形的意象,也可加入其他图像点出主题。而字体造型是否精当,这主要以构思是否新颖别致,合理恰当,表现手法是否有所突破为原则的。


以上这些都是标志设计取之不尽,用之不尽的宝藏。因此,在艺术实践上,汉字有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。在标志设计中,尽可以在这个宝藏中信手拿来,化腐朽为神奇,以旧曲唱新腔、令新潮有古韵引古典注时尚,民族的,也是世界的。汉字这一石必将在世界标志设计艺术界激起千层浪。
如:中国铁路、开元置业、上海永久牌自行车、香港包天下快餐连锁、万紫千红地产等。


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中国铁路(中国):


中国铁路标志始创于20世纪50年代。是由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运,将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理,合二为一,构成火车头和铁轨断面的形象,使工人、火车头、铁轨三位一体,行业属性跃然之上,形象、简洁、明快,凝练概括,挺拔坚实,寓意深刻。


此标志运用了“双关”与“巧合”的创意手法,达到了异质同构。方寸之间已见广阔天地的佳境。体现了以小见大以少胜多的设计境界,是对现实生活的形象作了意象上的升华和再造,是形式和意象完美相结合的典范范例。


开元置业(中国):


山东开元置业发展有限公司由原临沂市房地产集团总公司改制而来。公司以做建设城市家园的领跑者为愿景,以“开元地产、创新生活”为宗旨,坚持以客户为关注焦点,以客户需求为导向,以服务客户为中心。业务范围覆盖地产开发、营销代理、物业管理、园林工程、造价咨询等业务,具有二级开发、二级物业、二级造价资质,公司注册资金2000万元,资产7.5亿元,员工490人,2000年12月实现ISO9002质量体系认证
标志以企业名称“开元”为设计元素,并融入“房子”、“树木”的抽象造型,以突出了企业的行业特征。

案例详图副本副本-13.jpg香港包天下快餐连锁(中国):


标志以“包子”、“包字”与“龙”的结合成为一个个性化的视觉符号,图形构成一个包子的造型,良好的传递了行业属性;“龙”在中国文化中是权利与地位的象征,有一统天下的概念,预示着企业成为行业龙头的发展趋势;流畅、动感的图形处理体现了动态的跨越感,象征品牌的进取和活力;图形也增强了标志的整体稳定感,寓意包天下的坦诚和务实。
标志整体层次感强,丰富饱满,象征美味可口、品质精良的食品,醒目鲜明的中文。
品牌形象,灵动现代的字体体现了品牌年轻和青春的朝气圆润亲和的造型象征着包天下温馨真诚的服务。


案例详图副本副本-14.jpg2、字母型
随着一系列字母品牌传播的成功,字母标志已成为打开世界之门的金钥匙。事实上,作为世界常用的字母文字用于标志设计的迅猛发展之势是不可低估的。
比如英文26个字母常常是设计展现拳脚的大舞台。其外型呈圆、方、角等几何形态,字型各异变化多端,可塑性强。另外,字母的点线面构成则简练到了极致。设计师凭借这些字母的特色可以纵横驰骋想象的翅膀,构想出千变万化,异彩纷呈的图形。 运用字母设计的标志,常具有构思巧妙、造型独特、简洁明快等特点。每一个字母皆可单独设计成标志,同一个字母由于造型的不同,也可发生无穷无尽的变化。虽然字母在一般人眼中不带任何情感因素,但经过组合却能表达出具象与抽象的形,因而就带有抽象的感情色彩。往往两个或两个以上的字母组合更具表现力和挑战性,其表现的思想境界,常常出乎意外,入乎意中,展现出一种蔚为大观的景象。


运用字母造型,重点在字款的个性和编排设计上,力争巧思奇想,突破疆界,构成独树一帜的独特形象,给人们以深刻的印象。
如:山西建邦集团、中国农业电影电视中心、保护知识产权宣传活动、美捷汽车、旬东煤业等。


案例详图副本副本-15.jpg山西建邦集团(中国):


山西建邦集团地处中国煤炭之乡-山西晋南。公司成立于1988年,占地170公顷,总资产20亿元,现有职工3200人,是一家集进出口贸易、球墨铸铁、汽车铸件、炼钢、轧材为一体的跨区域经营、跨行业发展的钢铁制造联合企业,中国钢铁协会会员。
2006年公司实现销售收入30.5亿元,完成利税5.65亿元。被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”被国家标准化管理委员会授予“采用国际标准产品标志证书”,被山西省质量技术监督局评为“山西名牌产品”。
我们为山西建邦集团在美国纳斯达克上市设计标志及对外宣传形象系统。
此标志为该集团在美国纳斯达克上市的对外宣传形象。
标志以企业名称“建邦”的英文“Building”为设计元素,并融入“钢块”与箭头的造型。
钢块——突出了钢铁的行业特征。
箭头——代表着企业飞速的发展势头,同时也体现了集团以钢铁为主业,辅以发电、铸造等齐头并进,达到资源合理化运用的发展理念。


中国农业电影电视中心(中国):


中国农业电影电视中心(China Agriculture Film & Television Center)隶属于农业部,前身是中国农业电影制片厂(以下简称“农影”),创建于1949年6月29日农影自成立以来,始终坚持“为农业、农村、农民服务”的宗旨,大力普及农业科学知识,推广业先进技术,传递经济和科技信息,为农业现代化建设及农村两个文明建设做出了显著的成绩。农影现已发展成为集农业影、视、录于一体的事业单位,至今已生产了以农业题材为主的科教片、纪录片、舞台艺术片804部共计1424本。其所属的农影出版社负责发行农业科技题材的录像带、VCD、DVD、录音带。1995年底,农影开始负责制作由农业部与中央电视台合办的 中央电视台第七套农业节目。自1996年元月1日正式播出至今, 农业节目已发展到每天播出8小时,拥有11个在 。

播的农业电视栏目。至今,农影生产的影视片中,有近百部影视片获国内、国际奖,在国内外获得很大的荣誉。农影制作的影视作品在社会上,尤其是在广大农村产生了明显的社会效益和经济效益,深受关注三农问题的城乡观众所喜爱。 标志以“农业”的英文(“Agriculture)”首字“A”为设计元素,凸显了农业节目的属性。标志融入“绿叶”的造型,绿叶象征着希望、田野、生机,进一步体现了农业特征,并寓意节目将给农民大众带来丰富的信息,农业将生机勃勃,兴旺发达。


保护知识产权宣传活动(中国):


该活动是为了配合国务院保护知识产权专项行动而发起的,也是由党中央、国务院23个部委联合组织的每年“保护知识产权宣传周”重要活动之一。
知识产权专家顾问团与采访报道队伍同行,通过举办论坛、召开座谈会、开展咨询等活动,从知识产权战略的角度为地方和切要的发展出谋划策。 4月26日是世界知识产权日,每年的这一天,全世界和我国各地都举行多种多样的活动。维护知识产权,是尊重别人劳动成果的体现,维护知识产权,不仅是查获了多少张翻版,查处了多少假商标的问题,更重要的是普及知识,全面提升市民的维权意识。“尊重知识产权,维护市场秩序”是我们每个人义不容辞的责任也是我国完善社会主义市场经济体制的重要部分。


由我国和阿尔及利亚在1999年世界知识产权组织第三十四届成员国大会上共同提出,经2000年结束的第三十五届成员国大会上通过,世界知识产权组织确定每年4月26日为“世界知识产权日”,并决定在2001年的这一天在世界各国首次举行有关庆祝活动。4月26日是《建立世界知识产权组织公约》的纪念日,1971年的这一天,该公约开始生效。


确定“世界知识产权日”和开展有关活动将有助于突出知识产权在所有国家的经济、文化和社会发展中的作用和贡献,并提高公众对人类在这一领域努力的认识和理解。


案例详图副本副本-16.jpg

中国企业形象中视觉识别设计(VI设计):


CI是以塑造企业形象为主,彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划,最后若不能以视觉开发设计的方式去表现,将会失去意义。


视觉识别的传播与感染力最具体,最直观,最强烈。透过视觉识别,能够充分表现企业的经营理念和企业精神个性特征,使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息,从而,达成识别企业,并建立企业形象之目的。


第一部分:视觉设计开发程序


实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。


企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。


因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。


在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。
就CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行:


1.制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;
2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;
3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代表性的标志草图;
4.企业标志设计案展现;
5.选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;
6.企业LOGO设计要素精致化。对选定的标志设计案,进行精致化作业,造型上的润饰,应用上的审视,以利于开发设计;
7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志、要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
8.编辑基本设计要素和系统手册;
9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统;
10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一般的应用设计项目设计开发;
11.进行测试、打样;
12.开始新设计的应用;
13.编辑设计应用手册。

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